近日，据淘宝发布的最新数据显示，2018年男士彩妆新品销售增幅高达279%，男士乳液面霜销售增幅则录得114%，男士最爱买的彩妆及护肤品类为男士BB霜、眉笔、粉底液、面部精华、面部防晒和面膜，种种数据都显示了男士理容产业正在进入黄金时代。

面对日渐崛起的中国男性化妆品消费力量，无论是国际大牌还是本土品牌都不愿意错失机会。据北京商报记者了解，2018年以来，已经有不少品牌重点推出男士化妆品。去年4月，进入中国市场九年的科颜氏首次为旗下男士护肤产品进行了“声势浩大”的推广活动。去年5月，自然堂发布了全新男士产品并在男性消费者聚集地京东商城首发。去年8月，香奈儿宣布将推出品牌首个男士化妆品系列——BOY DE CHANEL，产品主要包含当下男士基础化妆需求度最高的粉底、眉笔、无色唇膏3个品类。

不过，男士护肤品显然还未达到女士护肤品的精细化竞争阶段。业内专家分析认为，目前男性化妆品市场品牌没有那么多，产品迭代速度没有那么快，产品品类也没有那么细分。市场上目前还没有很多特别深入人心的男士化妆品牌，总体消费趋势也比较好抓住，这对于不少品牌来说是很好的发展机遇。化妆品行业整体属于营销驱动，化妆品牌当下面对不断培育的男性化妆品市场，首先要在品牌塑造、营销方面加大力度，短时间内在消费者心目中树立起鲜明的品牌形象而迅速占领市场。